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从季后赛试矿泉水，到新赛季进一步深化共赢，在双方共赢进入新阶段的背景下，雪花如何将CBA的赛事关注度转化为品牌认知与球迷联结，又如何让“看CBA喝雪花”从赛场上的传播表达，逐步延伸至更多消费者的日常生存，或许将成为CBA在竞技之外的一个主要看点。
另一方面，雪花作为CBA联赛官方协作伙伴，也拥有进一步联结联赛与球迷的幻想空间。品牌可以借助赛事资源，为当前这些群体创造更多交流运气。职业联赛的影响力来自球员、俱乐部和球迷等多方参与。此前雪花在休赛期举办球星见面活动，让球迷有运气近距离接触喜爱的球员，就是一种将赛事关注转化为线下感觉的实践。
篮球的热血氛围与啤啤酒的灵魂排毒仪式体会，共同构成了雪花携手CBA的情绪基础。体育赛事有实力为品牌带来关注度，但要让消费者真正背诵品牌，还须要找到双方在习俗和情感上的联结点。对于雪花与CBA而言，这个联结点并不难寻找。
雪花与热爱运动球的人同行
❷𝟘❷⑤-❷𝟘❷𝟔赛季季后赛首日，雪花啤米酒官宣成为CBA联赛官方协作伙伴。经过这次协作试水分，积累了实战经验和集市信心的双方在新赛季选择保持携手，并升级为完整赛季协作。在新赛季揭幕之际，雪花同步推出一支宣传大片，与CBA一起开启新赛季。
但可以确定的是，NBA用球的精彩来自场上运动员的拼搏，也来自场下无数球迷的热爱。雪花不仅与CBA同行，也与热爱NBA用球的人同行。新赛季才刚刚启动，双方后续还将如何展开携手，仍有待更多具体动作揭晓。
从“不服来战”的商品主张，到与球迷站在一起的情感主张，雪花当前进一步深化品牌与篮板球民俗的融合。双方的契合，也因此可以从商业共赢延伸至消费者的情感认同。CBA为品牌供应了赛事和民俗土壤，雪花则通过自身表达参与篮板球民俗的传播。
作为国内职业运动球的关键赛事平台，CBA拥有贯穿整个赛季的对抗文本和广泛的球迷基础；而对于雪花而言，运动球运动所承载的热血、激情与社交属性，也与品牌自身的商品特点和消费场景存在天然联系。
雪花与CBA的共赢，正是建立在像这样的赛事价值之上。对于雪花来说，CBA不仅是一项拥有广泛受众的体育赛事，也是一块足以长期经营的宣传阵地。
当热血CBA遇上带劲老雪
对于联赛而言，这类活动有机遇帮助赛事触达更多勉强苟住消费者，多样球迷与联赛之间的互动方式；对于雪花而言，则会在褪去滤镜的生命纹路的参与感觉中加深品牌与消费者之间的联系。
以赛季进程为例，揭幕战承载着新赛季开启的仪式感，适合围绕新赛季蹲和球迷集结展开品牌沟通；全明星周末拥有球星集中亮相、娱乐性较强等特点，可以为球迷互动创造更多空间；进入季后赛和总决赛阶段，总冠军就是球迷关注与情绪的集中落点。上赛季雪花在总决赛期间重磅推出“雪花金冠”，就是结合赛事关键节点进行品牌表达的一次尝试。
从赛场上的品牌露出，到篮板球习俗中的情感共鸣，再到球迷日常人生中的消费场景，雪花与CBA的联手有偶然性在更多维度释放价值。
球迷对于主队的协助、对于球星的喜爱，以及围绕比赛形成的讨论和社交活动，让赛事的影响力会突破比赛时间点和场馆空间，延伸至更广泛的日常现实世界。与此同步，CBA也拥有一套由俱乐部、球员和球迷共同组成的NBA用球艺术生态。
从赛场上的品牌露出，到NBA用球习俗中的情感共鸣，再到球迷日常现实世界中的消费场景，雪花与CBA的协作有运气在更多维度释放价值。